انتشار موزیک، آهنگ، آلبوم یا موسیقی را چطور انجام بدهیم؟

انتشار موزیک، آهنگ، آلبوم یا موسیقی، ممکن است کم اهمیت و ساده به نظر برسد، اما اینطور نیست و این فرآیند علاوه بر اینکه اهمیت بسیار زیادی دارد، باید با دقت نیز انجام شود. هنرمندان موفق می‌دانند که چطور، بدون عجله، یک آلبوم یا تک آهنگ را منتشر کنند. آبراهام لینکلن، جملۀ خردمندانه‌ای دارد، او می‌گوید، “به من 6 ساعت فرصت بدهید تا یک درخت را قطع کنم و من 4 ساعت اول را صرف تیز کردن تبرم خواهم کرد.”

شما نیز اگر فرآیند انتشار موزیک، آهنگ، موسیقی یا آلبوم خود را به درستی انجام ندهید، ممکن است 50 درصد (یا حتی بیشتر) از موقعیت‌های خود را از دست بدهید. این صفحه را ذخیره کنید و هر بار که قصد داشتید، آلبوم یا تک آهنگ خود را منتشر نمایید، یک بار توضیحات آن را مرور کنید.

• فرآیند مورد نیاز انتشار موزیک یا آلبوم را با توزیع کننده، هماهنگ کنید
• اگر می‌خواهید یک آلبوم منتشر کنید، ابتدا چند تک آهنگ برای شناساندن خود، منتشر نمایید
• یک کمپین پیش فروش برای موزیک، تک آهنگ یا آلبوم خود، راه‌اندازی کنید
• با این استراتژی وارد لیست آمارهای مختلف شوید
• صبور باشید و عجله نکنید
• تک آهنگ‌های خود را در پلی لیست‌ها قرار دهید
• موزیک خود را در سرویس‌های استریم قرار دهید
• استراتژی شبکه‌های اجتماعی خود را بهینه کنید

فرآیند مورد نیاز انتشار موزیک یا آلبوم را با توزیع کننده، هماهنگ کنید

اولین قدم برای انتشار موزیک، اثر، تک آهنگ یا آلبوم این است که فرآیند پخش آن را با توزیع کننده، پیاده سازی و هماهنگ کرده باشید. این مرحله ممکن است خسته کننده و حوصله سر بر باشد، اما می‌تواند تاثیر زیادی در جریان درآمدی شما داشته باشد. نکتۀ مهم در این مرحله این است که حتما توضیحات متا، عنوان یا عناوین آهنگ یا آهنگ‌ها، قیمت و استراتژی پیش فروش را طراحی کرده باشید. من این توزیع کننده‌ها را به شما پیشنهاد می‌کنم: DistroKid، OneRPM و TuneCore

اشتباهی که نباید مرتکب شوید: هماهنگی با توزیع کنندۀ موزیک، پیش از ثبت حقوق مادی و معنوی اثر. مواردی مانند تنظیمات یوتیوب، حق انتشار و امتیاز اثر، ثبت در SoundExchange و ثبت امتیاز بین المللی اثر، همگی مواردی هستند که باید پیش از انجام هر کاری، انجام شده باشند.

اشتباهی که نباید مرتکب شوید: انتخاب یک ژانر عمومی بزرگ. در بیشتر سرویس‌های دیجیتال، ژانری مثل راک، جزو برترین ژانرها است و برای هنرمندان تازه کار و نوظهور، بسیار دشوار خواهد بود که با خوانندگان و هنرمندان قدیمی و معروف چنین ژانری رقابت کنند. اما از سوی دیگر، اگر در ژانرهای خاص، یا ژانرهایی که مثل راک، بزرگ و عمومی نیستند، فعالیت کنید، شانس بیشتری خواهید داشت تا در چارت‌های آن ژانر جزو برترین‌ها قرار بگیرید و دیده شوید و در عین حال، بهتر در دسترس مخاطبان جامعۀ هدف خود، قرار بگیرید.

همچنین اگر در سبک heavy کار می‌کنید، تگ metal را برای اثر خود حتما انتخاب کنید، چون حتی اگر به صورت تخصصی در ژانر metal کار نمی‌کنید، کماکان بسیاری از ژانرهای heavy در پلتفرمی مانند apple music، زیر مجموعۀ metal قرار می‌گیرند. مانند ژانرهای hard rock، metalcore، djent، hardcore، progressive یا بسیاری دیگر از ژانرها. اگر سبک شما در ژانر heavy نیست، از ژانر دیگری که وضعیت مشابهی دارد استفاده نمایید، مانند ژانر Indie Rock.

در همین زمینه بخوانید: موسیقی چیست؟ یا موزیک چیست؟

اگر می‌خواهید یک آلبوم منتشر کنید، ابتدا چند تک آهنگ برای شناساندن خود، منتشر نمایید

تک‌آهنگ‌ها فرصت ویژه‌ای هستند تا بین مخاطبین شناسانده شوید و عنوان Featured را برای آثار خود در Apple Music و Spotify دریافت نمایید. وقتی Apple متوجه شود که در ادامۀ تک‌آهنگ شما، آلبومی نیز وجود خواهد داشت و منتشر خواهد شد، احتمال بیشتری وجود خواهد داشت که آثار شما را در برنامۀ مارکتینگ خود قرار دهد و از این طریق، تعداد مخاطبین بیشتری بدست بیاورید.

به همین صورت، اگر تک آهنگ شما در پلی لیست ماه قبل از انتشار آلبوم، جایگاه خوبی کسب کند، آلبوم شما احتمالا حمایت بیشتری را در پلتفرم Apple کسب خواهد کرد. این فرآیند برای تمام سرویس‌های دیجیتالی صادق است.

اشتباهی که نباید مرتکب شوید: استفاده از ISRC (کد پخش استاندارد بین المللی که 24 ساعت بعد از پخش برای آثار شما در دسترس قرار می‌گیرد) متفاوت برای تک آهنگ و آلبوم. مطمئن شوید که کد ISRC تک آهنگ شما با نسخۀ موجود در آلبوم، یکسان است. از این طریق، جریان ترافیک احتمالی برای آثار شما بین دو نسخۀ متفاوت تقسیم نخواهد شد و الگوریتم محبوبیت پلتفرم‌ها نیز بر روی یک نسخه از اثر متمرکز خواهند شد. تنها استثنا در این زمینه، وقتی است که 2 رکورد متفاوت از یک آهنگ را پخش کرده باشید.

اشتباهی که نباید مرتکب شوید: ارائه نکردن آهنگ‌هایی پیش از انتشار برای قرار گرفتن در پلی لیست‌ها، حداقل 3 هفته پیش از پخش رسمی. برای اینکه در پیش چشمان مخاطبان خود قرار بگیرید، باید پیش از اینکه کار شما منتشر شود، این کار را انجام دهید. پلتفرم‌ها آثار قدیمی را به ندرت در لیست پخش‌های خود قرار می‌دهند، پس باید به موقع اقدام کنید تا هنگام پخش آلبوم یا آثار خود، در لیست پخش‌ها حضور داشته باشید.

یک کمپین پیش فروش برای تک آهنگ یا آلبوم خود، راه‌اندازی کنید

پیش سفارش‌ها و pre-saveها در پلتفرم‌هایی مانند Spotify و Apple Music، می‌توانند تاثیر بسیار زیاد و مثبتی روی پخش اثر شما در آیندۀ نزدیک داشته باشند. جملۀ لینکلن و تبرش را به خاطر دارید؟ قابلیت Pre-add در پلتفرم Apple Music سبب می‌شود که به محض انتشار اثر یا آهنگ، کاربر در صفحۀ اصلی Apple Music خود، اثر شما را مشاهده کند. قابلیت Pre-save پلتفرم اسپاتیفای نیز، امکان مشابهی را فراهم می‌کند، اما کماکان بهترین راه برای اطلاع رسانی در خصوص انتشار اثر جدید در اسپاتیفای، این است که از مخاطبان خود بخواهید تا اسپاتیفای شما را دنبال کنند.

مزیت سیستم Pre-Add و pre-orders در پلتفرم Apple این است که روی تصمیم برنامه نویسان حین ایجاد پلی لیست‌ها تاثیر مستقیم دارند. اما این مزیت در پلتفرم Spotify وجود ندارد و کارکنان Spotify این آمارها را برای تشکیل پلی لیست‌ها، مد نظر قرار نمی‌دهند.

با این استراتژی وارد لیست آمارهای مختلف شوید

قرار گرفتن در بالای لیست آمارها، یک هدف عالی است. لیست‌ برترین‌ها یکی از راه‌های بدست آوردن مقبولیت اجتماعی در صنعت موسیقی و از طریق هواداران است. پس وقتی چنین فرصتی بدست آوردید، حتما در شبکه‌های اجتماعی خود، اطلاع رسانی کنید.

صبور باشید و عجله نکنید

اغلب هنرمندان و گروه‌ها برای انتشار آهنگ، اثر یا آلبوم خود عجله دارند و بدون آماده‌سازی موارد مورد نیاز، اثر خود را منتشر می‌کنند. اگر من قرار باشد آلبومی را منتشر کنم، 5 ماه پیش از انتشار برنامه ریزی خود را انجام می‌دهم تا بیشترین میزان مخاطب را بتوانم برای آلبوم جدید درگیر کنم. همچنین پس از انتشار آلبوم نیز اقداماتی را انجام خواهم داد تا بتوانم حداکثر استفاده را از این فرصت ویژه ببرم.

هر چه از زمان انتشار موزیک، آهنگ یا آلبوم شما بگذرد، میزان اثرگذاری آن نیز کمتر و کمتر می‌شود. باید از فرصتی که پیش از انتشار موزیک، آهنگ یا آلبوم وجود دارد حداکثر استفاده را بکنید و مستقیم به بازار حمله‌ور شوید (رپورتاژ خبری، اینفلوئنسرها، بلاگ‌ها، پروموشن‌های ویدیویی، برنامه‌های رادیویی، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات، برخی از روش‌های قابل استفاده هستند).

می‌توان هدفی مانند جذب 10000 فالور یا دنبال کننده را در نظر گرفت تا در حین اجرای کمپین به آن دست یافت. اگر این رقم را به ارقام کوچکتر تقسیم کنیم، مثلا یک بازۀ زمانی 90 روزه را در نظر بگیریم، این رقم به حدود روزی 100 فالور تبدیل خواهد شد (به عنوان مثال 20 فالور برای هر یک از پلتفرم‌های اسپاتیفای، تیک تاک، یوتیوب، اینستاگرام و توئیتر در هر روز یا هر ترکیبی از این شبکه‌ها).

از یوتیوب و تبلیغات ویدیویی اینستاگرام و فیسبوک، پلتفرم پاندورا و سایر پلتفرم‌های مشابه استفاده کنید. یوتیوب یک شبکۀ فوق العاده برای جذب طرفدار روی تمام پلتفرم‌ها است، خصوصا قابلیت تبلیغات یوتیوب را بسیار پیشنهاد می‌کنم.

با هر موزیک، اثر یا آهنگ جدیدی که منتشر می‌کنید، کمپین معرفی مختص آن را نیز اجرا کنید تا طرفداران شما همواره با خبرهای شما از فعالیتتان آگاه شوند.

تک آهنگ‌های خود را در پلی لیست‌ها قرار دهید

سعی کنید آهنگ‌ها یا اثرهای خود را در پلی لیست‌های مرتبط قرار دهید. در اسپاتیفای بخش about سایر هنرمندان را بررسی کنید و به بخش Discovered On توجه نمایید، در این بخش مشخص می‌شود که آثار هنرمند مربوطه در چه پلی لیست‌هایی قرار گرفته است. به پلی لیست مربوطه مراجعه کنید و مکرر سر بزنید، گاهی اوقات یک لینک ارسال یا آدرس ایمیل در توضیحات پلی لیست قرار داده می‌شود که از این طریق می‌توانید آهنگ، موزیک یا اثر خود را برای حضور در پلی لیست ثبت کنید.

اگر لینک یا آدرس ایمیلی پیدا نکردید، باید سعی کنید که از طریق جستجو در فیسبوک، اینستاگرام یا ساند کلاود سرنخی پیدا کنید و ارتباط مورد نیاز را برقرار نمایید. در نهایت با ارسال یک ایمیل و توضیحات خلاصه، کار خود را تمام کنید.

اشتباهی که نباید مرتکب شوید: ثبت دیرهنگام آهنگ یا اثر در اسپاتیفای. متصدیان رسمی پلی لیست‌ها خیلی به جدید بودن آثار اهمیت می‌دهند. پرتال هنرمندان اسپاتیفای نیز، بعد از تاریخ انتشار اثر، ثبت اثر را قبول نمی‌کند. برای حضور در پلی لیست‌ها باید بین 6 تا 2 هفته پیش از انتشار آهنگ، اقدام کنید. اما برای پلی لیست‌های user و listener ثبت آهنگ در روز انتشار برای پلتفرم اسپاتیفای، مشکلی ندارد. اگر اثر خود را با یک لیبل برای پخش امضا کرده باشید، لیبل از شما خواهد خواست که 3 تا 4 ماه پیش از انتشار، آهنگ یا اثر خود را ثبت کنید.

 موزیک خود را در سرویس‌های استریم قرار دهید

اسپاتیفای: برای شناختن این سرویس، هیچ منبعی بهتر از خود اسپاتیفای نیست. اسپاتیفای اطلاعات بسیار زیاد و با جزئیاتی را از نحوۀ استفادۀ هنرمندان از این پلتفرم منتشر کرده است. کاملا ارزش صرف چندین ساعت وقت را برای بررسی بخش هنرمندان دارد. همچنین از بخش Spotify For Artists می‌توانید اعداد و ارقام مربوط به خود را مشاهده کنید. حتما آموزش‌ها، ویدیوها و بخش FAQ اسپاتیفای را چک کنید.

اپل موزیک: اپل یک پرتال به نام Apple Music Connect دارد که مختص هنرمندان است. در این پرتال می‌توانید مشابه دیوار فیسبوک، ویدیوها، صداها و تصاویر مورد نظر خود را با طرفدارانتان به اشتراک بگذارید. پروفایل هنرمندی خود را ثبت کنید و وارد پرتال Apple Music Connect شوید. برای مطالعۀ بیشتر در مورد این پرتال بخش FAQ آن‌ها را بررسی کنید.

سرویس AMP پاندورا: پاندورا اخیرا سرویس خود را توسعه داده و ابزاری را به نام AMP برای هنرمندان بوجود آورده است. این پلتفرم مشابه اسپاتیفای، امکان ارسال مستقیم آهنگ یا اثر را فراهم کرده است. برای آشنایی بیشتر با این پلتفرم به این لینک مراجعه کنید.

آمازون: آمازون موزیک مشابه سرویس Spotify for Artists کار می‌کند. این سرویس به شما امکان پخش موزیک تا 14 روز پس از پخش رسمی را می‌دهد.

یوتیوب: سرویس یوتیوب از نظر حجم کار، در زمینۀ پخش موسیقی و انتشار موزیک در سطح جهان، حرف اول را می‌زند. این پلتفرم ترافیک بسیار زیادی دارد و باید تا جایی که می‌توانید، سهم خود را از این ترافیک کسب کنید. سعی کنید از الگوریتم یوتیوب استفاده کنید و موزیک ویدیو خود را پخش نمایید. برای اینکه تکنیک‌های مرتبط با بهینه‌سازی برای الگوریتم یوتیوب را یاد بگیرید از جستجوی گوگل کمک بگیرید. می‌توانید عبارت music video promotion on youtube را جستجو کنید.

تیک تاک: 2 نوع مختلف از پخش موسیقی در تیک تاک وجود دارد، original sounds که مستقیما توسط شما به تیک تاک آپلود می‌شوند و distributed sounds که توسط پخش کننده شما در تیک تاک آپلود می‌شوند و شما از آن کسب درآمد می‌کنید.

اشتباهی که نباید مرتکب شوید: از دست دادن پتانسیل استریم پلتفرم‌هایی مانند پاندورا، آمازون، ساند کلاود و یوتیوب. بعضی از پخش‌کننده‌های دیجیتالی، نیاز به پیگیری بیشتری دارند تا مطمئن شوید که آهنگ‌های شما در موعد مقرر در این پلتفرم‌ها قرار گرفته است. بنابراین همیشه به این پلتفرم‌ها توجه داشته باشید تا در موعد مقرر بتوانید از پتانسیل آن‌ها، بهره‌مند شوید.

استراتژی شبکه‌های اجتماعی خود را بهینه کنید

در تمام پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی به استمرار در کار و محتوای با کیفیت، اهمیت داده می‌شود. فقط به فکر فروش نباشید. از هر پلتفرمی، همانطور که هست و برای آن منظور بوجود آمده است، استفاده کنید. بجای اینکه مستقیم به موضوع اصلی بپردازید یا از عبارت “ویدیوی ما را مشاهده کنید” استفاده نمایید، سعی کنید که یک سوال بپرسید، یا یک مکالمۀ معمولی را شروع کنید.

آکادمی ایمان لوئیس، در همین زمینه دورۀ پخش حرفه‌ای موزیک را به صورت تخصصی تهیه کرده است که هم برای موزیک الکترونیک و هم برای انواع مختلف موزیک‌های دیگر، قابل استفاده است. با استفاده از این دوره، تمام راهکارهای مورد نیاز جهت ایجاد یه پروفایل بین‌المللی، انتشار موزیک یا آهنگ در پلتفرم‌های بزرگ دنیا، نحوۀ انعقاد قرارداد با لیبل‌های بزرگ و معروف و هر آنچه که برای انتشار موزیک نیاز است ، به صورت کاملا عملی یاد خواهید گرفت. پیشنهاد می‌کنیم، این دوره را از دست ندهید.

منبع: heatonthestreet

ترجمه و گردآوری: محسن پرهیزکار